21 de outubro de 2013

FAST-FASHION IN BRAZIL

Mais uma fast-fashion chegando ao Brasil, depois da Gap e Topshop, é a vez da Forever 21 desembarcar por aqui. A data prevista é para o início de 2014, a rede americana já garantiu seu espaço nos shoppings VillageMall no Rio e no Morumbi em Sampa.



CAMPANHA VERÃO 2013






Fachada da Loja em Colorado, EUA.


Primeira loja em NY, 2003
  

Interior de uma de suas lojas pelo mundo



O Mundo Forever 21





Como começaram? Como eles se reproduzem? Onde vivem? São tantas perguntas sobre este fenômeno que se tornou praticamente um milagre da economia e da moda.
É sempre bom entender um pouco da história dessas grandes marcas, ainda mais quando elas resolvem se instalar no nosso país, que por sinal está se destacando cada vez mais na moda mundial.

Forever 21 na realidade começou como Fashion 21, lá em 1984 num subúrbio de Los Angeles pelos imigrantes sul-coreanos Dong Won Chang e Jim Sook. O então jovem casal, recém chegado da Coréia do Sul, trabalhavam em um posto de gasolina e notaram que o pessoal cool e descolados eram os que tinham melhor poder aquisitivo, e com isso juntaram uma graninha e abriram uma lojinha de 90m2 no bairro para vestir sua comunidade com roupas "transadas" vindas do seu país.

Depois do primeiro ano o faturamento pulou de U$35.000 para U$700.000, a ideia de negócio deles - a tal da fast fashion - deu certo entre seus conterrâneos e logo a marca caiu nas graças dos americanos, já virando a sensação da época. Com o lucro, eles investiram na abertura de mais uma loja e adotaram a estratégia de abrir uma loja a cada seis meses, agora sim com o nome de Forever 21.

Dez anos depois e com um sucesso crescente, já eram mais de 40 lojas, foi em Miami a primeira loja aberta fora da Califórnia, sendo o projeto mais arrojado só em 1999, onde as pequenas lojas cederam lugar às lojas de até 900m2. A idéia da família era criar pequenas lojas de departamento.

Com a ideia a todo vapor, surgiram algumas sub-marcas dentro da própria Forever para atender públicos diferentes, e além disso a preocupação com uma ambientação mais moderna, vitrine ativa, decoração adequada e estratégias de vendas foram levadas em consideração.
O que antes era uma empresa familiar, virou um planejamento mais complexo, e foi esse novo posicionamento que deu o grande boom na marca.

A marca nunca perdeu as suas origens, com a mesma ideia de sempre criar atrativos nos mínimos detalhes para se diferenciar das concorrentes como Target, Kohl's e Wall-Mart, pois para eles, ir a uma F21 deveria ser uma experiência, um acontecimento. E assim, o sucesso se tornou maior ainda, com a abertura da primeira loja em NY em 2003.

O mundo conheceu de vez a FOREVER 21, depois disso, já eram mais de 355 lojas pelo país, muita riqueza e bijoux de um dígito espalhadas para todos os lados.
Atualmente, a família Chang tem o faturamento de U$4.5 Bi e são o 276º mais ricos do mundo. Sua primeira sede oficial foi inaugurada em Novembro de 2012, um mega escritório de 180.000 m2 em Los Angeles, que o que dizem por aí, tem foco total e absoluto na querida América Latina!!

Segundo palavras do Sr. Chang, o plano é ser o número 1 do mundo, e a matéria do LA Times confirma que o plano de expansão envolve mesmo o Brasil com todas as letras!  O segundo passo é modernizar a marca ainda mais e tirar a ideia de que tudo é cópia, e os responsáveis por isso? Serão das herdeiras Linda Chang de 30 anos e Esther de 23, as duas são a segunda geração da marca que busca mais frescor e foco total no estilo, e é claro, preço!

VEM FOREVER!!!







6 comentários:

Xiaozhengm 520 disse...

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